Företagsblogg


Vad en webbmarknadsförare arbetar med

En webbmarknadsförare verkar i såväl det synliga som det dolda. Bilden till det här blogginlägget symboliserar arbetet på ett bra vis. Vissa saker ser alla direkt, det är t.ex. nya bloggartiklar eller bilder. Andra saker ser bara marknadsföraren, saker dolda för publik insyn men som har påverkan på vad som syns och hur det syns. Här är åtta arbetsuppgifter för en webbmarknadsförare:

1 – Författa innehåll som blir till en bloggpost på en satellitsajt, med tillhörande research, justering av tonläge och val av kompletterande bilder och/eller video. Syftet kan vara att bygga content för direkt eller senare utlänkning till nyhetsbrev, varor eller tjänster.

Arbetsuppgiften kan ta allt från en kvart till flera timmar beroende på hur mycket du skriver, hur mycket du har kunskap om sen tidigare, om du börjar med ett nytt ämne eller om du aldrig blir nöjd med vilka bilder du kompletterar texten med. Och då har vi inte ens börjat med den interna länkningen eller distributionen av vad du nyss författat.

Läs mer
Nyheter i WordPress 5.1

WP 5.1 kommer med minst 165 förbättringar av WordPress-kärnan. Mycket av det nya sker bakom kulisserna men så finns det några saker som vanliga WP-användare sannolikt kommer att tycka är användbara.

Site Health:

Administratörer kommer att se notiser i WP-admin om ev. nödvändiga PHP-uppgraderingar. WordPress kommer under det här året att utvecklas till att inte ha stöd för PHP-versioner som inte stöds längre.

Du som admin rekommenderas av Sennbrink Kommunikation att kontrollera med ditt webbhotell om du kan uppgradera PHP. När du gör så, tänk på att gamla teman och plugins kan sluta fungera.

Site Health bygger på delar av Servehappy-projektet som även innehåller ett just nu pågående delprojekt som syftar att eliminiera “white screen of death”, ett fel som kan uppstå i WordPress t.ex. i samband med uppgradering av plugins. Målet är att ha en fungerande kontrollpanel samtidigt som den publika delen av din webbplats bara är ett enda vitt kaos.

Blockredigeraren utvecklas:

Den nya love-or-hate block-redigeraren i WP 5.1 innehåller samma funktioner som i det fristående Gutenberg-tillägget i version 4.8. Det innebär små justeringar som syftar till att göra skapandet av content bättre.

Nytt är att en del av funktionerna i Gutenberg 4.8 inte kommer att stödjas av WP-version 5.0.3 eller äldre. Utvecklarna väljer att blicka framåt och allt sker i en rasande fart. Vanliga användare ser troligen bara lite förändringar här och där, utvecklare kan dock se att Gutenberg är här för att stanna.

Gutenberg 4.8/WordPress 5.1 kommer bl.a. med prestandaförbättringar, bättre scrollfunktion av WP-menyn, bättre placering av bilder när ett bildgalleri görs om till ett bild-block, och en ny guide för hur du kan börja lära dig Javascript.

  • Vill du läsa mer om alla kommande förbättringar av WordPress kan du gå till make.wordpress.org
  • WordPress 5.2 är planerad att släppas 23 april.
Sennbrink Kommunikation

WordPress-plugin (tillägg) är små och stora program som du kopplar in i WordPress-kärnan. Plugin ger dig extra funktioner, de kan blockera och öppna upp komponenter i WP samt skydda din webbplats på intrång. Här kan du läsa om tre plugin som jag rekommenderar att du överväger att använda.

Yoast SEO

För många ett självklart val. Tillägget hjälper dig med SEO-bitarna på din webbplats. Du kan med Yoast SEO lägga till kodrader som hjälper din webbplats med rankingen på Google.

Den kanske bästa funktionen är möjligheten att med några klick deaktivera datumarkiv och författararkiv, två saker i WordPress som kan orsaka problem med duplicate content.

Disable REST API

Det talas om WP REST API som fas noll i processen att implementera block-redigeraren Gutenberg i WP. Vad WP REST API gör är att det öppnar upp din webbplats. Det är fortfarande mekanismer på plats som skyddar mot intrång men om du tillåter API-access till din WP-sajt kan anonyma användare enklare kopiera ditt innehåll, lära sig mer om dina användare och ta reda på t.ex. användarnamn.

Really Simple SSL

För dig som är innehavare av ett SSL-certifikat och därmed hänvisar besökare till din HTTPS-adress. Ett jättebra plugin som inte kräver några inställningar för att fungera. Att ditt tema eller dina plugin kan vara kodade på ett sådant vis att alla resurser inte nås via https är tyvärr inget som detta plugin kan åtgärda. Det får du göra själv eller anlita en konsult för jobbet.

Sennbrink Kommunikation - SUVTEST ökade 2018

Motorsajten SUVTEST, en nu femårig webbtjänst under Sennbrink Kommunikation, ökade rejält sett till antal besökare under 2018 jämfört med föregående år. Innehåll om hybrid-SUV:ar och begagnade cross-overs lästes mest av allt.

Förutom att gå igenom tidigare publicerade artiklar gav testet av hybrid-SUV:en Toyota RAV4 en ansenlig mängd nya besökare. Den utlovade (låga) förbrukningen av bensin uteblev (inte oväntat) och flera uppföljningar gjordes under vintern och våren 2018. Sannolikt kommer Toyota att tvingas till mer ärlig marknadsföring när testcykeln WLTP ersätter den direkt missvisande metoden NEDC.

Våren 2018 skedde ett SUV-test av den hittills dyraste och snabbaste SUV:en – Mercedes AMG GLC 63 S. Den 510 hk starka och knappt 1,2 miljoner kronor dyra bilen hade värre prestanda än Ferrari F40. En lyxbil och sportbil i samma förpackning. Det testet kom dock att bli det enda som skedde under 2018 utöver fortsatt körning av Toyota RAV4 Hybrid.

För SUVTEST innebar 2018 en kraftig ökning sett till antalet besökare, sessioner och sidvisningar. Detta trots ingen marknadsföring av SUVTEST bortom aktivitet i social media. All trafik presenterad nedan är således organisk. Data från 1/1 -18 till 1/1 -19.

  • Användare: +73% (106 000 vs. 61 000)
  • Sessioner: +87% (137 000 vs. 73 000)
  • Sidvisningar: +128% (266 000 vs. 116 000)

Värdena ovan kan förklaras med både en ny inriktning på innehållet och hur innehållet presenterats. För att få upp antalet sidvisningar delades populära texter upp i flera sidor. Detta ger en liten försämring i användbarhet men ger samtidigt en förbättring av såväl antal sidvisningar som intäkter.

SUVTEST är fortsatt ett litet projekt sett till intäkter. Det kommer återkommande förslag om att få pengar i utbyte mot betalt marknadsföring. Dessa förslag är dock inte sällan sådana som innebär publicering av innehåll som inte alls är relaterat till fordon. Målet med SUVTEST är att fortsatt publicera innehåll med en direkt koppling till fordon i sig, ägande och finansiering.

Enfold & WordPress 5+

Enfold (wp theme) är en av de mest sålda WP-mallarna på ThemeForest. Sennbrink Kommunikation har sen sommaren 2013 levererat ca ett dussin WordPress-webbplatser med Enfold som modertema. Därför är det en stor fröjd att se hur väl Enfold fungerar tillsammans med WP 5.0 och den redigerare som inför 5.0 hade arbetsnamnet Gutenberg.

Rekommenderad process för uppgradering:

  1. Spara ner en kopia av enfold-mappen vid FTP
  2. Aktivera ett annat tema i kontrollpanelen
  3. Radera WP-temat Enfold i kontrollpanelen
  4. Uppdatera WordPress till 5.0
  5. Ladda upp enfold via FTP
  6. Aktivera Enfold i kontrollpanelen

Vill du att dina besökare ska slippa se din webbplats med ett temporärt tema eller med felmeddelanden? Använda tillägget Coming Soon. Där kan du skapa ett meddelande som dina besökare ser under tiden som du genomför processen att uppgradera Enfold och WordPress. Glöm inte att deaktivera Coming Soon-tillägget när du är färdig.

Läs mer
Webbmarknadsföring: Sökmotoroptimering av texter (även för dig som inte jagar vildsvin)

Att satsa på och investera i webbmarknadsföring är ett långsiktigt arbete. Det är inte för alla företag. Det är långt ifrån för alla företag att vara ihärdiga i planeringen, produktionen, publiceringen och distributionen av genomtänkt webbmarknadsföring. Fast om du läser detta torde du eller ni ha ett intresse av att investera eller så jobbar ni redan långsiktigt på en seriös nivå.

Först: Ett klargörande, eller kanske snarare ett faktum: Att jobba med text är jobbigt. Det tar lång tid. Särskilt om det ska ske då och då, när det inte finns en plan eller en metodik för hur text ska produceras.

Läs mer

WordPress Gutenberg Blocks

WordPress nya redigerare Gutenberg kommer förr eller senare till en WordPress-webbplats nära dig. Det har sagts att Gutenberg ska komma i WP 5.0 och det betvivlas inte av Sennbrink Kommunikation. Du som är användare, ansvarig eller administratör för en WP-hemsida gör helt rätt i att lära dig mer om Gutenberg-redigeraren om du inte redan gjort det.

Uppdatering, november 2018: WordPress har gått ut med uppgiften att den nuvarande (classic editor) kommer att fungera jämte Gutenberg (nya gränssnittet med block) fram till nyårsafton 2021. Tanken är att företag, organisationer, WordPress-konsulter och webbyråer ska ha gott om tid att bygga om befintliga WP-sajter.

Det nya med Gutenberg är att gränssnittet kommer att ändras radikalt. Om du är en ovan WP-användare kommer du kanske att få en smärre chock första gången. Högst sannolikt är också att ditt nuvarande WP-tema kommer att trilskas.

Men jag vill inte ropa varg här. Ditt tema kanske fungerar (olikt hur den nya redigeraren lirar med Enfold-temat just nu). Dina plugin kanske fungerar.

Eller så gör de inte det. Testa nu. Vänta inte.
Läs mer

WordPress Gutenberg vs. Enfold

Du som använder WordPress-temat Enfold och som sett en notis i WP:s kontrollpanel om Gutenberg undrar säkert hur WP-temat Enfold är tänkt att fungera med Gutenberg.

Just nu (9/8 -18) fungerar inte Enfold fullt ut tillsammans med Gutenberg. Detta beror på att ansvarig utvecklare av Enfold sagt att beta-versionen av WP 5.0 ska göras officiell innan de på allvar ska börja anpassa Enfold till Gutenberg. Med det sagt: Det finns på tok för mycket att förlora på att inte göra Enfold-temat kompatibelt med Gutenberg.

We will make Enfold 100% compatible. You will have the option to either use Gutenberg (which will replace the default TinyMCE editor) or our Advanced Layout Builder.

Gutenberg presenterades som plugin att testa i och med version 4.9.8 av WordPress. Notisen om Gutenberg i WP-admin innehöll även en hänvisning till att installera tillägget Classic Editor, för dig som inte vill använda Gutenberg.

Jodå, Enfold fungerar hyfsat med Gutenberg

  • Om du aktiverar Gutenberg idag kommer du att kunna fortsätta publicera bloggposter så länge du använt den klassiska redigeraren. Alla funktioner med kategorier, taggar, publiceringsdatum, utvald bild etc. finns kvar om än lite annorlunda upplagt i gränssnittet.
  • Vid redigering (med Gutenberg aktiverat) av en Avia-layoutad sida (page) ser du alla shortcodes överst med Avia-byggaren nedtill. De test som utförts av undertecknad visar att befintliga Avia-layoutade sidor kan redigeras. Det går däremot inte att skifta mellan Gutenberg-redigeraren och Enfolds layoutbyggare Avia.

Hur kommer Enfold att påverkas när WP 5.0 lanseras?

Just nu okänt. Enfold-teamet har inte kommunicerat något mer bortom ett par foruminlägg hur de förhåller sig till Gutenberg-redigeraren. Förutom det ovan länkade citatet på engelska finns det en forumtråd om saken.

Måste WP-temat bytas ut?

Troligen inte. Det finns tusentals användare av Enfold världen över som alla påverkas av Gutenberg. Det skulle innebär dåliga affärer att inte släppa en Enfold-version i framtiden som är kompatibel fullt ut med Gutenberg.

Vad ska jag göra nu?

Ingenting om du inte vill. Du kan installera Gutenberg som plugin och testa hur bra eller dåligt det fungerar på din webbplats.

Vad händer om Enfold inte uppgraderas

Det troliga är att Gutenberg och Classic Editor (och därmed Avia) kommer att fungera jämte varandra en tid efter att WordPress 5.0 släppts. Fast ingen vet helt säkert och implementeringen av Gutenberg i WordPress-kärnan kan lika gärna leda till att den klassiska redigeraren skrotas.

Frågan om huruvida WordPress ska delas upp (fork) när 5.0 lanseras har även föreslagits, läs vad Morten Rand-Hendriksen skriver under “Condition 3: A line in the sand” @ LinkedIn Pulse.

Vill du ha hjälp med övergången? Om du har en WordPress-webbplats idag kommer du att påverkas av Gutenberg oavsett vilket tema eller vilken uppsättning tillägg du använder. Vill du ha hjälp med övergången till Gutenberg/WordPress 5.0 eller bli fortlöpande uppdaterad om utvecklingen? Hör av dig på konsult@sennbrink.se för vidare konversation.


Gutenberg – The End of WordPress as we know it?

För dig som önskar få en rejäl dos med kunskap om Gutenberg komplett med debatter om framtiden för WordPress: Läs “Is Gutenberg The End Or A New Beginning For WordPress?” som visserligen publicerades i januari 2018 men som ändå skänker mycket om bakgrunden till Gutenberg och arbetets utmaningar.

For many, especially in the enterprise WordPress space, Gutenberg is another nail in the coffin for WordPress. People have spent years using WordPress with plugins to turn it into the CMS they really need. In their eyes Gutenberg is undoing all that work and WordPress is, for them, ultimately no longer fit for purpose.

CarTestr GLC63S

SUVTEST – ett webbmagasin under Sennbrink Kommunikation – begåvas våren och försommaren 2018 med flertalet artiklar om en urstark och explosiv bil. Jag (Björn Sennbrink) har haft förmånen att under en veckas tid låna en svindyr och supersnabb högprestanda-SUV: Mercedes-AMG GLC 63S, med 510 hk och 700 Nm + 0-100 km/h på 3,8 sekunder!

Mercedes-AMG GLC 63S är värstingen i GLC-familjen hos Mercedes. Det är samtidigt en bil få förunnat att köra. Så ett stort tack till Mercedes-Benz Sverige som lånade ut bilen till mig. Jag hade en händelserik vecka med bilen minst sagt.

För att få ut så mycket som möjligt av testveckan hade jag i förväg gjort ett schema. Detta för att komma till rätta med planlöst omkringkörande och vånda över att ha missat videosekvenser och bilder vid den påföljande bearbetningen.

Läs mer